教育培训行业在今日头条推广的效果
发布时间:2021-09-30 11:11:04 浏览量:165
武汉今日头条教育培训广告随着线下授课难度不断上升,教育机构如何进一步开发生源及品牌宣传,突破产业的创新与转型,成为拥立于互联网的新型在线职业教育品牌?
一,企业介绍
客户Q是一家成立于2004年的职业教育和培训组织。它在全国拥有300多个连锁校园,覆盖150个城市。 高级讲师拥有20多年的实际财务经验。 它是培训行业的领先品牌。 下一步的教学方式,O2O个性化教学模式的后续开放,层次化和趣味性教学的方式,充分启发和保证了学习效果。
2.营销背景
今日头条教育培训和推广O2O模式在综合推广期间已取得了不错的成绩,但随着离线教学难度的不断提高,客户Q希望增加在线比例,不再局限于离线教学,并进一步发展 来源和品牌推广。 突破行业创新和转型,成为支持互联网的新型在线职业教育品牌。
三,目标
借助当今日头条广告,品牌知名度得到了提高,品牌形象得到了增强。 印象数达到一百万,客户数量占学生总数的60%,使更多的用户习惯于观看在线课程和关注在线实时课程。
四,安置方案
1,帐号设置
(1)方向
人群定位:当今的主要教育和培训促进年龄范围是18-35岁,性别不限(根据后期的实际结果优化投放);
地域定位:初期主要用于国家投资,后期则在选择线下商店的城市推出;
兴趣标签:对于那些想要掌握技能的人,对财务会计感兴趣的人以及每天对职业和求职有需求的用户;
(2)材质
材料是信息流广告的重点。 这次,选择了各种材料,结合了页面和视频的形式。
今日头条教育培训促进课程现场直播/课程重点/机构优势/情况视频
2,登陆页面设置
头像:头像登录页面上的第一个醒目的金点,主要显示讲师和课程亮点,以及课程说明
形式:采用向导语言和交互式按钮双重形式配置,向导语言突出价格,具有快速获得证书的优点。 价格优势是在线注册直接减少了1000元。 同时,“提交”按钮可以免费接收材料和收听在线课程。
3,优化设置
分析了一个星期的授课数据,发现真实演讲内容的转换率最高。 增加这种材料的交付并倾斜整体资源。
今日头条对发布时间的教育,培训和促销分析发现,19:00-22:00的曝光率和点击率是最大的,并且继续在第二阶段发布。
五,摆放效果
通过多次调整,今日头条教育培训推广活动一直在不断优化。 显示的广告数量为120万,覆盖数十万用户。 使用双重形式的着陆页设置时,线索数量占本月学生总数的63.5%,线索的有效率为48%。 。
六,总结
1.帐户设置:对于职业技能培训广告帐户的设置,定向尤其重要。 如果您不确定在早期阶段,则可以选择透明形式,然后在后期阶段根据数据分析进行优化。 信息流广告需要更多的测试和思考。 逐步完善和优化。
2.材料:材料的质量会影响获得客户的成本。 必须选择并测试材料以尽可能提高转化率。
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