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搜狗推广关键词质量度如何优化

发布时间:2021-12-14 20:05:02 浏览量:81

搜狗推广关键词质量度如何优化


质量度升级后关键词管理页面质量度相关内容呈现方式如下:

那么新版质量度具体如何优化呢?从图中可见,新版质量度在在呈现具体分数的同时,也会呈现影响质量度的三个重要维度评估情况,即:预估点击率、业务相关性、着陆页体验。
这三个维度就是我们质量度优化的三个方向,下面将一一讲解如何优化。
1、预估点击率
预估点击率作为质量度考核的重要指标,他的核心影响因素包括两部分,分别为账户结构的健康程度、关键词的历史点击率,预估点击率的优化则从这两个维度进行优化,如下图:
2、业务相关性
业务相关性维度需重点关注关键词与创意内容的相关性,及每个推广组内容的创意与所投放的关键词是针对同一个业务内容,举个例子:某推广组内关键词为汽车售卖,创意描述中体现的内容为汽车租赁,此种情况则会被判断为业务相关性较差,则会影响质量度得分。
3、着陆页体验
着陆页体验需重点关注两方面内容:落地页内容与创意/关键词之间相关性、落地页打开速度。因此搭建账户过程中需着重关注陆页的网站内容,避免图片堆砌,增加推广业务文字描述,使得网站内容清晰、充实、易于浏览,并确保落地页与创意/关键词的相关性高;同时优化网站的打开和加载速度,保障网站连通性,提高落地页总体体验。
总结来说,新版质量度主要在三方面进行优化:
1、健康的账户结构:业务划分清晰、账户内同推广组的关键词、创意、落地页均确保强相关性;
2、有竞争力的历史投放情况:竞争更靠前的展现位置、展现更丰富的样式;
3、稳定的后端服务:建设有健康良好架构的网站,并时刻警惕广告落地页面的连通性,确保来访者的浏览体验。



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