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搜狗推广竞价基础知识

发布时间:2021-11-23 15:59:41 浏览量:39

搜狗推广竞价基础知识

 

什么是搜狗推广竞价

 

搜索引擎结果页里,关键词定向的PPC广告。竞价广告投放,首先需要到搜狗平台开户,充值广告费,然后在账户后台挑选关键词,撰写广告创意,设置好出价,做好追踪标记、制作好专题页面等,这些工作都做好,基本就可以进行广告投放测试了。


搜狗推广竞价有什么特点

 

1. 搜狗推广竞价见效快 

 

这是竞价非常显著的特点,例如跟SEO渠道做对比,节省了漫长的等待时间,毕竟是花钱买流量;

 

2.搜狗推广竞价效果好 

 

花钱买流量确实快,难能可贵的是,竞价还能同时做到效果好,毕竟是关键词精准定向广告,并且还是网民有需求主动搜索过来;

 

搜狗竞价推广入门的基本常识

 3.搜狗推广竞价管理灵活 

 

搜索引擎发展了很多年,搜狗2004年就成立了,后台管理确实很方便,很多细节的设置也都可以实现;

 

4. 搜狗推广竞价评估精准 

 

竞价是数字化营销渠道中的重点,数据追踪这块已经非常成熟,每一分钱花在哪里,效果最终如何,基本都可以统计到。

 

5.搜狗推广竞价竞争非常激烈 

 

现在做竞价的企业越来越多,对广告投放的专业度要求也是越来越高,并不是随便搞搞就一定能赚钱盈利。

 

搜狗推广竞价的账户层级

常规账户里的关键词一般在几千-几万之间,为了便于管理,竞价后台细分出了层级结构,一般结构都是4层:账户-计划-单元-关键词/创意

 

最重要的是底层的关键词和创意,关键词负责定向,精准锁定潜在客户;创意负责广告展现,吸引潜在客户进行点击,进而落地转化。关键词一般可以分为品牌词、产品词、通用词、竞品词4大类,其中品牌最重要、产品词次之、通用词居第三、竞品词最末。

 

创意一般分为普通创意和其他样式,以搜狗为例,普通创意主要就是标题+描述+URL,以文字为主;其他样式主要有皇冠样式、多图样式等,其中文字之外还涉及图片、视频,这对竞价人员提出了更高的要求,或多或少需要懂一些图片设计及视频剪辑制作。

 

搜狗竞价推广入门的基本常识

搜狗推广竞价的游戏规则

 

 1.触发机制 

 

搜狗推广竞价是通过定向进行触发,最主要的定向是关键词定向,网民检索的搜索词,与竞价账户内的关键词,通过匹配方式实现了触发,然后挑选了一条广告创意进行展现。

 

 2.排名规则 

 

搜狗推广竞价最开始时只是比出价,谁出价高谁排前面;但这样赚钱还不够理想,因为广告是点击扣费,如果只是出价高但没人点,平台依然不能赚到钱,所以搜索引擎升级了排名算法,包装推出了综合排名指数(点击率x出价)这个概念,乘积大才能往前排,这样平台就实现了利益的更大化。

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