搜狗推广竞价基础知识

什么是搜狗推广竞价

搜索引擎结果页里，关键词定向的PPC广告。竞价广告投放，首先需要到搜狗平台开户，充值广告费，然后在账户后台挑选关键词，撰写广告创意，设置好出价，做好追踪标记、制作好专题页面等，这些工作都做好，基本就可以进行广告投放测试了。

搜狗推广竞价有什么特点

1. 搜狗推广竞价见效快 

这是竞价非常显著的特点，例如跟SEO渠道做对比，节省了漫长的等待时间，毕竟是花钱买流量；

2.搜狗推广竞价效果好 

花钱买流量确实快，难能可贵的是，竞价还能同时做到效果好，毕竟是关键词精准定向广告，并且还是网民有需求主动搜索过来；

搜狗竞价推广入门的基本常识

 3.搜狗推广竞价管理灵活 

搜索引擎发展了很多年，搜狗2004年就成立了，后台管理确实很方便，很多细节的设置也都可以实现；

4. 搜狗推广竞价评估精准 

竞价是数字化营销渠道中的重点，数据追踪这块已经非常成熟，每一分钱花在哪里，效果最终如何，基本都可以统计到。

5.搜狗推广竞价竞争非常激烈 

现在做竞价的企业越来越多，对广告投放的专业度要求也是越来越高，并不是随便搞搞就一定能赚钱盈利。

搜狗推广竞价的账户层级

常规账户里的关键词一般在几千-几万之间，为了便于管理，竞价后台细分出了层级结构，一般结构都是4层：账户-计划-单元-关键词/创意

最重要的是底层的关键词和创意，关键词负责定向，精准锁定潜在客户；创意负责广告展现，吸引潜在客户进行点击，进而落地转化。关键词一般可以分为品牌词、产品词、通用词、竞品词4大类，其中品牌最重要、产品词次之、通用词居第三、竞品词最末。

创意一般分为普通创意和其他样式，以搜狗为例，普通创意主要就是标题+描述+URL，以文字为主；其他样式主要有皇冠样式、多图样式等，其中文字之外还涉及图片、视频，这对竞价人员提出了更高的要求，或多或少需要懂一些图片设计及视频剪辑制作。

搜狗竞价推广入门的基本常识

搜狗推广竞价的游戏规则

 1.触发机制 

搜狗推广竞价是通过定向进行触发，最主要的定向是关键词定向，网民检索的搜索词，与竞价账户内的关键词，通过匹配方式实现了触发，然后挑选了一条广告创意进行展现。

 2.排名规则 

搜狗推广竞价最开始时只是比出价，谁出价高谁排前面；但这样赚钱还不够理想，因为广告是点击扣费，如果只是出价高但没人点，平台依然不能赚到钱，所以搜索引擎升级了排名算法，包装推出了综合排名指数（点击率x出价）这个概念，乘积大才能往前排，这样平台就实现了利益的更大化。